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Como construir o relatório personalizado de Google Ads no GA4.

  • Foto do escritor: Dan Maia - Founder
    Dan Maia - Founder
  • 2 de abr.
  • 2 min de leitura

Explore os dados do Google ADS no GA4 e integre os dados.

Digital Analytics

Como construir o relatório personalizado de Google Ads no GA4.


Neste artigo, eu exploro a melhor forma de criar um relatório de Google Ads no GA4


A criação de um relatório de desempenho do Google Ads diretamente no GA4 permite análises mais completas, correlacionando dados de campanhas com o comportamento do usuário no site. Isso oferece uma visão estratégica da jornada completa, desde o clique no anúncio até a conversão final.


Benefícios da integração entre Google Ads e GA4:

• Permite correlacionar métricas de campanha (impressões, cliques, custo) com dados comportamentais (tempo no site, eventos, funis, conversões).

• Oferece uma visão unificada da jornada do usuário, ajudando a entender não apenas se o anúncio gerou cliques, mas se gerou valor.

• Possibilita a análise de múltiplos pontos de contato, considerando também o impacto de campanhas em modelos de atribuição personalizados.

• A integração facilita o uso de públicos do GA4 para remarketing no Google Ads.

• Dados do GA4 são baseados em eventos e usuários, permitindo um nível de detalhamento que o Google Ads sozinho não oferece.


Como construir o relatório personalizado de Google Ads no GA4:


1. Pré-requisito: Certifique-se de que sua conta do Google Ads esteja corretamente vinculada à propriedade GA4.

2. Crie um relatório de exploração (Exploration Report):

• Acesse “Exploração” e selecione o modelo em branco.

• Nomeie o relatório como “Relatório de Google Ads”.

3. Adicione as seguintes dimensões:

• Campanha do Google Ads

• Nome do grupo de anúncios

4. Adicione as seguintes métricas:

• Impressões do Google Ads

• Cliques no Google Ads

• Custo por clique (CPC)

• Custo do Google Ads

• Receita bruta de compras


Dica adicional:


Você também pode acessar um relatório padrão navegando até:

Publicidade > Planejamento > Google Ads.


No entanto, por que criar um relatório exploratório personalizado?

Relatórios padrão frequentemente enfrentam problemas de cardinalidade e limitação de granularidade, enquanto os relatórios de exploração permitem:

• Mais opções de customização;

• Acesso a dados brutos em nível de evento e usuário;

• Flexibilidade para construir análises personalizadas para diferentes objetivos de negócio.


Pergunta frequente:


“Mas esses dados já não estão disponíveis no Google Ads Manager?”


Embora o Google Ads exiba métricas da campanha, o grande diferencial está em correlacionar esses dados com o comportamento real dos usuários no site, analisando por exemplo:


• Se os usuários que clicam nos anúncios engajam com o conteúdo;

• Quanto tempo permanecem no site;

• Quais eventos e conversões realizam;

• Qual caminho percorrem até a compra.


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